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中影映协批票房注水子弹没超唐山山

2019-01-12 09:51:23

  中影映协批票房注水"子弹"没超"唐山"

  《让子弹飞》

  《唐山大地震》

  近日,中国电影放映协会发布了一年一度的红皮书。发现,在百亿票房的繁荣之下,很多电影票房数据与片方对外宣称的并不符合。

  不知从何时开始,票房数字成为电影的宣传手段之一。上映前预期票房,上映后公布首周末票房,随后又统计多久票房可以过亿这些原本属于行业内的考量数据,如今却成为了电影片方吸引公众关注的手段。随着报票房求关注手段的兴起,片方给出的票房数字也越来越让人难辨真伪。对此,业内人士指出,中国电影靠商业大片刷票房对中国电影的长远发展并不有利。

  红皮书:

  《子弹》票房没超《唐山》

  中国电影放映协会挂靠在中国电影集团公司,隶属国家广播电影电视总局。该机构日前给出一份被业内称为红皮书的数据报告,列出全年票房数据和排名。在这一票现在房数据统计中,发现截至2月底,《让子弹飞》仍未超越《唐山大地震》,该片截至去年12月底票房为4.7981亿元,截至2月底,票房为6.5928亿元,并未超越《唐山大地震》的6.7332亿元。但之前从片方得到的数据是,去年12月16日上映的《让子弹飞》截至12月底,票房轻松超过5亿元的预期目标;截至1月28日,创造出6.735亿元的票房,刷新了国产片票房纪录,终票房总数达到7.3亿元。

  对于其中的误差,致电中国电影发行放映协会常务副会长耿西林,她解释说:片方公布的票房和红皮书中的票房数据不同,可能是时间差的原因。《让子弹飞》1月底下线,这主要指的是在主流影院下线,可能在一些小影院还有零散放映,但这些票房可能没有被算进去。还询问了上海联和院线方面,联和院线副总吴鹤沪告诉,该片在春节后就已经陆续下档,误差是存在的,但终票房是否过7亿就不得而知了。他也指出,当前很多电影发行方确实存在虚报票房的现象,新片上映之后,需要有后续宣传,为了抬高数据,有的片方做了加法,有的做乘法。预估出一个数字或预售票重复叠加,水分不少。

  院线:首日首周平均注水率达50%

  业内人士透露,票房注水已成为电影宣传的惯用伎俩,造假严重的首日、首周票房数字平均注水率达50%以上。以去年暑期档上映的《80后》为例,发现,该片上映之初,曾表示首日票房超过了《杜拉拉升职记》创造的870万元的纪录,更有业内人士表示,以如此的火爆势头,《80后》终平衡棒票房有可能超过《杜拉拉升职记》1亿多元的成绩

,直指2亿元的票房目标。但在红皮书中,查到《80后》终票房数字为1527万元。另一部票房对不上账的是《摇摆de婚约》,片方曾通报该片在端午小长假收获了600多万元票房,然而,查到该片总票房仅为521万元。

  吴鹤沪表示,虚报票房的情况,圈内人士都知情。这不过是一种宣传手段,但作为媒体不能助长这一虚张声势的风气。夸大票房数确实会吸引观众进影院。但作为媒体,不要轻信片方给的票房数据,不要去刊登或参考影院院线给出的数据。

  专家:呼吁权威的票房统计机构

  目前,国内票房统计机构由于发布不及时和不全面,公众认知度和影响力十分有限。民间站如时光、太平洋站也会发布票房统计数据,虽然很及时,但数据来源不明确,就成了习惯了难免会有误差。电影产业发展成熟的美国,是由第三方机构来专门从事票房的统计和发布。

  在采访内地票房专家刘嘉时了解到,美国的票房统计机构是以公司形式存在的,已经存在了几十年。他们发布的数据很权威,是影片发行方所认可的。当然,他们的技术也很先进,每天都会公布票房数据。对我们来说,肯定也会走这样的形式,这是产业高度发展的必然趋势,只是我们现在的电影产业还不够成熟、完善。但这是一个必经过程,需要一定时间、技术,也需要一定的资金来保障。

  其实,当掺假的票房神话一次次被戳穿后,损害的不仅是票房公信力,还有观众对电影市场的信心。刘嘉感慨道:虚报票房对中夜光墙贴国的电影工业肯定是有危害的。虚假信息对任何行业来说,都是如此餐饮污水处理设备。电影产业化就要把票房数据当成公共资源,只有这样,准确的信息才能对各方有参考的价值身不由已的感觉只有亲身经历了才会知道。(李云灵)

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