2不是广告轰炸而是社交病毒传播2019iyiou

2019年05月15日 来源:

韩寒的《后会无期》票房还是让很多人大跌眼镜。一个文艺片竟然3天2.2亿票房,首周票房报收2.84亿。

我的在几天前做过一个调查:请问在以下中国新锐导演中你看好谁?韩寒、徐峥、邓超、郭敬明这几个人,得票的竟然是韩寒,奇葩吧。

其中很多金句都成为微博、等社交平台上非常火爆的话题,尤其电影中袁泉那句喜欢就会放肆,但爱是克制。韩寒在成都和观众见面时就说,自己这两天被友的才华所折服,有位友在他微博评论了一句有钱就会放肆,没钱才会克制,让他觉得特别有道理。

当然,也有恶搞体,评论人士方家平在微博上说:说《后会无期》是东极岛的宣传片或大众汽车的广告片还是过了,确切地讲应是一部流氓片,有悖社会主义核心价值观,建议禁播。宾馆开房被骗,嫖客爱上妓女,三次出现男人野外撒尿镜头,还有什么命硬不敢说,命根子才真的硬等韩寒式流氓语言。这部电影怎么审过的,我想和总菊谈谈。

知名影评人韩浩月,有句点评很有意思:有人说,以《后会无期》为标志,传统电影思维已经彻底落伍,电影市场迎来了观众更新、创作理念革新的时代。这个说法不无道理。从徐峥、赵薇的电影在票房上获得巨大成功之后,国产电影市场就进入了谁也看不懂的时期,更多非职业、高票房导演的出现,让电影业乱拳打死老师傅的事件频出。郭敬明和韩寒这两位80后作家介入电影圈做得风生水起,尤其是在电影营销方面,完全将电影老炮们甩在了身后,电影业正更多地被新人导演所引领,新电影人对市场的刺激,正在掀起连锁反应。

又一个外行杀入电影行业,甚至将电影老炮们甩在身后。为什么?

1、不只是讲故事,而是制造逼格。《后会无期》是一个很有逼格的电影,情怀这个事情,做到也是一个很大的卖点。而且,这种外行也有一个标签,那就是代表新电影,跟过去传统导演形成了鲜明的区隔。你是不是想到了锤子?

韩浩月:每个新导演都能够狠捞一笔票房,在于观众需要新鲜感。第五代和第六代导演已经带不来新鲜感,单凭片名就能揣摩出他们要拍什么。同样地,北上的香港导演也乏善可陈,对内地市场的迎合让他们失去了自我。而那些从来没当过导演的明星,被寄予了厚望,哪怕公映之后被证实电影质量不过如此,仍阻止不了观众继续把视线投往下一位蠢蠢欲动的新人导演。

2、不是广告轰炸,而是社交病毒传播。

韩寒《后会无期》电影甚至出现了一个依然体的造句。7月4日,韩寒在微博上首发电影《后会无期》海报,并配上了这样一句充满韩寒式哲理的宣传语:听过很多道理,依然过不好这一生!此语一出,立刻在友们关注的热门话题中引爆,在24小时内,斩获了16万条转发,3万评论和12万点赞。估计,韩寒的微博、营销也有幕后推手。但关键的是,韩寒懂这套新玩法。

爱过无数女子,依然单身至今、饿了很多天,体重依然不减、读了很多年书,依然是个学渣这些让人欢乐不已的依然体,都是出自友之手。

3、不只是营销,而是参与感。

有人批评:新导演的特长不在于电影而在于营销。从赵薇动用多年圈内关系推动《致青春》成为话题电影,到韩寒用尽络营销新手段炒热《后会无期》,新导演们更像一个个营销高手而非创作达人。在整个作品的链条形成中,营销被放在前端,而作品却成为末端。

我不太认同,这帮新导演其实有一个共同点,都特别擅长把握用户心理,特别是80、90后的心理。其实,年轻人看电影跟过去不太一样,他们不只是看一个故事,而是需要参与感,他们需要参与到电影的相关体验中。

这帮新导演其实有三个秘密武器:社交营销、参与感、大数据。

类似的故事也在其他传统行业出现,你说呢?

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