苹果与安卓对垒你要份额我要利润iyiou.com

2019年03月12日 来源:

苹果与安卓对垒:你要份额,我要利润

近有两组数据揭示了全球智能市场现状及未来走向。一是Gartner公司公布的调研显示,过去三个月全球智能机销量达到了创纪录的3.29亿部,其中苹果与安卓机代表了总量的96.8%;另一则是IDC的报告声称,预计2019年安卓市场份额将达81%并有望继续增长,而iPhone 的出货量预计将从 2014 年的 1.927 亿部增长到 2019 年的 2.696 亿部,并攫取全球市场超九成利润。

两组数据告诉人们未来几年内全球智能机格局基本成了苹果与安卓的对手戏,WP、黑莓已宣告出局;苹果要利润,安卓要份额的局面将进一步加剧分化。下面我们具体分析:

在高端市场苹果已无对手,4000元以上价位区间独孤求败。一个重要的信号是三星S6系列销量不达预期,未能对大屏iPhone形成威胁。有专业人士指出,作为安卓阵营的中坚力量,三星要有大的突破仍然较难,安卓系统的局限性要求创新需要更多多方合作,一个典型的例子是iPhone的软硬一体引入诸如ForceTouch压力触控等新技术其进度要远快于安卓,而三星高端机目前创新不足加之过高的定价将影响其未来业绩。国产华为虽然在销量和品牌影响力上一定程度崛起,但华为品牌溢价能力尚且不够,同三星相比仍要打价格战,更别提iPhone了。

另外,苹果近期对发达国家以及中国内地等成熟市场的防御和巩固加强了重视。自2015Q3以来的股价震荡以及之前遭遇的全球股灾令苹果市值大幅缩水超过1500亿美元,然而库克敏锐意识到在这场金融动荡中及时稳住中国市场的重但是如果坦白说出来要性决定着苹果未来能否继续保持高利润高回报。8月24日库克回复CNBC主持人克莱默的电邮时声称过去三个月苹果在华业务增长强劲并表示将力挺中国市场。此后的两天里以苹果为首的美股科技股实现绝地反击,26日苹果盘后股价反弹近6%,业内戏称一封电邮挽回了苹果800亿市值。

尽管2015年全球智能机市场增量已显著放缓,但对于中产消费者数量仍在持续增长的中国市场而言,高端智能未来在不是一切都尽人意该地区的增长仍有潜力。2015Q3中国市场占苹果总营收的26.7%,超过欧洲市场的20.8%,仅次于北美的35.9%,且自库克接手以来,中国市场为苹果贡献了总营收增长的60%。在近的财报会议上,库克还引用麦肯锡的一份报告再次提到了中国的中产阶级在未来十年将从14%增长到54%,并乐观地认为中国民会用新赚的钱来购买苹果产品。总之一句话,不愁没有果粉,利润不是问题!

下面说说安卓。我们知道今年以来欧美与中国高端机市场安卓用户向苹果终端转化率出奇的高,但事实是安卓在高端市场丢失份额远不及其在中低端市场的增长速度。这也是近期IDC以及BI认为安卓在全球智能机市场份额仍占主导地位的原由。

随着欧美中成熟市场智能机出货量趋于饱和,以拉美、印度为代表的新兴市场成为该领域新的增长点和消费拉力。特别是拥有超12亿人口的潜力消费大国印度,其人口消费结构注定了这是一个中低端智能机扎根生长的天堂。据可靠数据统计,2015第二季度印度智能机出货量达2650万部,

较去年同期增长44%(2015全球智能机出货增长仅为10.4%),而其中97%为中低端安卓,苹果iPhone的份额不到2%。 另外,在拉美、中东、非洲等市场,iPhone的市占率基数亦极低,分别为3.7%、4.3%和3.2%,而安卓同样占据了这些地区智能出货的95%以上。由此可见,安卓机凭借中低端廉价优势在新兴市场的扩张速度不仅抵消,而且远超过在成熟市场高端机上丢失的份额。这一因素也将助推安卓全球智能机市占率进一步拉升并有望超过85%。

另外,尽管苹果在智能机战略上一向采取高端品牌溢价以及走时尚品路线战略,这也是苹果高利润高回报的要素来源,但其同样考虑过向高端机市场之外的空间渗透。苹果的考量基于两个方面,一是寻求新的利润增长点;二是囿于过度依赖品牌溢价成长的局限而采取风险分散。2013年的iPhone 5c是苹果向中端机市场挑战的尝试,然而过程并不顺利,5c并未给苹果带来新的增长点,也不能完成iOS生态的扩张任务。后来苹果还尝试了Apple Watch,尽管表现及格,但仍然走了时尚和品相结合的高端路线。也就是说,苹果产品对于消费者的认知业已固定成型,用户很难将苹果与廉价和低端实用相联系。高端暴利给苹果带来王冠的同时也加深了其自身的局限,而中低端智能移动市场自然成了安卓阵营的血海阵地。

综合来讲,苹果不是不愿增加份额,而是其目前无法扩张,一旦如此势必影响自身固有战略而导致业绩下行;安卓阵营亦不是不想提高利润,而是其无法打破苹果在高端市场的防御结界。未来几年间,欧美中地区成熟市场高端机型安卓向iPhone转化概率将有延伸趋势,这将为苹果带来持续高利;而印度、中东、非洲、拉美等新兴市场则因中低端智能机的畅销而继续拉升安卓的市占率。

由此我们预测,长期来看苹果高利润,安卓大份额的移动智能现状将继续加剧分化。此外,WP或因Win10的改观而夺回少量市场(IDC给出的预测是2019年达到5.4%),但亦无法改变现有格局。对于果粉和安卓汪而言,尽可安心选择使用适合自己的智能,耐心等待下一波技术革命带来的重新洗牌。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

2008年广州生活服务A轮企业
2015年南宁社区天使轮企业
分众传媒董事长江南春:智能营销将无所不在
相关文章
  • 连云港海事局积极应对世纪寒潮防抗工作
    连云港海事局积极应对世纪寒潮防抗工作

    图为海事执法人员深入现场,宣贯防抗大风寒潮预警工作。流传称为“世纪寒潮”的极端天气即将影响江苏沿海地区,局气象部门发布2016年第1期极端天气预警警报,1月22日至25日江苏省将出现偏北大风及强降温天气,过程降温幅度度,24日、25日温度全省大部分...

  • 斯图里奇臀部手术后需休养至少4个月
    斯图里奇臀部手术后需休养至少4个月

    ?,这意味着这位前锋将需要起码4个多月时间才能复出。????25岁的斯图里奇本赛季备受伤病困扰,他已于5日在纽约一家医院接受了臀部手术,加上其大腿和小腿的伤,本赛季他一共才首发出场了8次。????罗杰斯说:我们希望斯图里奇能在9月恢复训练,显然这...

  • 张涛涛用行动诠释用谱写青春
    张涛涛用行动诠释用谱写青春

    张涛涛:用行动诠释 用谱写青春“中国梦,我的梦。不仅是一个愿望,期盼,还必须是一个能成为现实的梦。”对于“中国梦,我的梦”,张涛涛还有自己的一套看法。“让村民真正过上城里人的生活,更要改善生产条件,改变村民观念,用科学技术发展农业,用现...

  • 有理无知妨害公务获刑
    有理无知妨害公务获刑

    9月18日下午,丁某等人来到施工工地以阻工的方式,希望能使负责人出面解决郭某医药费的问题。在阻工期间,丁某等与施工方发生肢体冲突,丁某召集其女婿、侄子带人过来打架。几分钟后,受丁某邀集的刘某等5人,驾着一台红色小车到了施工工地,并按丁某的指...

  • 经济型酒店疯狂扩张暗藏加盟风险
    经济型酒店疯狂扩张暗藏加盟风险

    【迈点】自4年前如家在美国纳斯达克上市后,经济型连锁酒店模式就一直受到资本的热捧。虽然 “投资过热”的紧箍咒一直不曾摘掉,但国内经济型酒店行业却从未停止升温。日前从中国酒店行业门户站了解到,在世博会的带动下,如家、7天、尚客优等连锁酒店第...

  • 解密性爱恐惧症候群
    解密性爱恐惧症候群

    那么多人热衷于从外观因素预测裤内本质,可见性爱恐惧症候群的普及程度。有没有男人纳闷,她明明看上去喜欢自己,也是半推半就的样子,但是这半推半就起来似乎没完没了了,到后来连自己都弄不清楚是在强奸,还是在诱奸,还是两厢情愿?很有可能,你碰上...